Las redes cambian sus reglas cada tanto; su lista de correos es suya. Por eso el email marketing sigue siendo una de las mejores inversiones para una pyme.
1. Construya la lista con permiso
- Ofrezca algo útil a cambio del correo: una guía, un descuento, un boletín.
- Ponga el formulario de suscripción en su sitio y en sus redes.
- Guarde la autorización de cada suscriptor.
- Nunca compre listas: dañan su reputación y suelen ser ilegales según las normas de datos.
2. Use la herramienta adecuada
Una plataforma de correo masivo (hay opciones gratuitas para listas pequeñas) gestiona las bajas, mide resultados y cuida su reputación. No use su cuenta de trabajo para envíos masivos.
3. Prepare su dominio
Configure SPF, DKIM y DMARC para que sus envíos lleguen a la bandeja.
4. Escriba mensajes que se lean
- Asunto claro y honesto, corto y específico.
- Un solo objetivo por correo y un solo botón principal.
- Texto breve y fácil de leer en el celular.
- Remitente reconocible: una persona o marca que el suscriptor ya conoce.
5. Frecuencia y medición
- Mejor una vez al mes con calidad que a diario sin valor.
- Mida aperturas, clics y bajas, y pruebe cambios de uno en uno.
- Limpie la lista: quite a quien no abre en varios meses.
Reglas que no se negocian
Enlace de baja visible en cada mensaje, datos reales del remitente y respeto de las solicitudes de baja de inmediato.
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